Правительство предложило изменить правила использования образа семьи в рекламе. Внесенный кабмином в Госдуму законопроект предусматривает, что в социальной рекламе, создаваемой по заказу государственных и муниципальных органов, при изображении семьи с детьми необходимо будет показывать семью, в которой воспитываются не менее трёх детей. Для коммерческой рекламы предлагается другой механизм – через правила профессиональных объединений участников рекламного рынка.
Соответствующие изменения планируется внести в статьи 5 и 10 Федерального закона «О рекламе». Как следует из пояснительной записки к законопроекту, инициатива направлена на популяризацию традиционных ценностей и формирование положительного образа многодетной семьи.
В частности, законопроект предусматривает новые требования к социальной рекламе. При закупке работ и услуг по её производству и распространению, если в рекламных материалах предполагается использовать образ семьи с ребёнком, необходимо будет обеспечить изображение благополучной семьи, в которой воспитываются не менее трёх детей.
Для коммерческой рекламы предлагается иной подход. Объединения рекламодателей, производителей и распространителей рекламы смогут самостоятельно разрабатывать и утверждать профессиональные правила использования образа многодетной семьи.
Такие правила смогут принимать ассоциации, союзы, некоммерческие партнёрства, в том числе саморегулируемые организации рекламной отрасли. Они будут обязательными для членов соответствующего объединения, но не для всех участников рекламного рынка.
Предполагается, что правила будут определять условия и порядок использования образа благополучной многодетной семьи в случаях, когда рекламный материал предусматривает изображение семьи с ребёнком.
Авторы законопроекта предлагают установить переходный период, чтобы государственные и муниципальные органы успели подготовиться к новым требованиям при заказе социальной рекламы, а профессиональные объединения рекламного рынка – разработать и утвердить соответствующие правила.
В случае принятия закона новые положения должны вступить в силу 1 марта 2027 года.